車企的“超級碗”狂歡:保時捷23年后歸來,Jeep電動自行車首發

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美國東部時間2月2日晚,第54屆“超級碗”(NFL職業橄欖球大聯盟的年度冠軍賽)引燃了2月2日的邁阿密夜空。

這一被中國人稱作“美國春晚”的賽事,在2020年的熱度達到了近年來的新高。與之對應的是,電視廣告價格也相當不菲。超級碗的廣告時間計費一每30秒為一個單位。據本屆超級碗的電視轉播方?怂雇嘎,今年超級碗30秒廣告位的平均售價為560萬美元,遠超去年的451萬美元。

即便價格高昂,2020年的超級碗廣告位也在去年的11月便被搶購一空,為近九年來最快。其中,汽車企業搶得8個廣告機會。而在2019年,僅有5家車企在超級碗直播中投放廣告。

由于價格極其昂貴和極高的關注度,誰也不愿浪費超級碗廣告中的任何一秒。各大企業為超級碗準備的廣告大都極具創意,這也讓超級碗廣告成為人們關注的重點之一。

據美國汽車新聞統計,今年進入超級碗期間廣告的汽車品牌包括奧迪、保時捷、GMC、豐田、現代、起亞、捷尼賽思(捷恩斯)、Jeep。

值得一提的是,這是現代集團旗下豪華品牌捷尼賽思首次在超級碗投放廣告,而保時捷上次在超級碗投放廣告已經是23年前的事情了。此外,Jeep品牌本次在超級碗投放的廣告中還首發亮相了一款電動自行車。

奧迪e-tron Sportback:let It Go 

奧迪在這次超級碗的廣告中邀請了《權力的游戲》中“二丫”扮演者麥西·威廉姆斯做主演。在廣告開始階段,麥西·威廉姆斯駕駛的奧迪全新純電動轎跑SUV車型e-tron Sportback被困在了一個交通擁堵、污染嚴重的十字路口。然后,她選擇了掉頭行駛,并一邊開車穿越各種道路一邊演唱歌曲《let It Go(放手)》。

據奧迪內部員工透露,這條十字路代表著一種成見和舊的消費觀念,而反方向行駛則表示其將這一切都拋諸腦后,向著可持續發展的綠色未來行駛。根據規劃,奧迪將于2025年之前在全球范圍內推出約30款電動汽車。

保時捷Taycan:The Heist

與奧迪一樣,保時捷在本屆超級碗廣告中想要宣傳的也是旗下純電動汽車。與奧迪這種MV風格不同,保時捷為旗下首款純電動汽車Taycan打造的廣告更具故事性。

(保時捷2020超級碗廣告截圖/億歐汽車)

這部名為《The Heist(盜竊)》的廣告片開始于有人值守的保時捷博物館。一名蒙面男子將一輛Taycan從館中開走,卻無人發現。直至車輛觸碰紅外線報警裝置,工作人員才注意到車輛被盜。然后,工作人員駕駛館內不同型號的車輛對其進行追擊,并經過了保時捷總部所在地斯圖加特的各個風景區。

可以說,這則廣告一方面展現了Taycan的安靜,另一方面也展現了這款電動汽車對于保時捷基因的傳承。廣告以一句話作為結尾:“Finally, an electric car that steals you。(最后,是一輛電動汽車偷走了你。)”

GMC HUMMER EV:Quiet Revolution

同樣宣傳安靜的還有在停產12年后即將“復活”的悍馬(HUMMER)。在本屆超級碗期間,通用汽車旗下GMC公司主要宣傳的是即將于2020年5月20日對外發布的HUMMER EV。

在以Quiet Revolution(安靜的革命)為題的這則宣傳廣告中,展現了萬馬奔騰、摩托車高速飛馳、起重機抬起鋼筋等本該帶有極大噪音的片段。值得一提的是,最后一個片段展現的場景為NBA球星勒布朗·詹姆斯扣碎籃板。

廣告片將每一個本該噪音極大的場景都消除了聲音,并在片段結束后配文“AQuiet Revolution Is Coming”(安靜的革命正在到來),以宣傳其HUMMER EV作為電動汽車的低噪音優勢。

豐田漢蘭達:Go Wherever They Need You

電動汽車在宣傳“靜”,豐田則在宣傳“大”。

豐田的超級碗廣告,由好萊塢影星Cobie Smulders主演。她駕駛著全新一代漢蘭達穿越核電站爆炸、美國西部荒野追殺、巨型外星怪物襲擊等各種危險境地,救出各種因空間有限而被拋棄在險境的人們。

這則廣告以“Go Wherever They Need You(去人們需要你的地方)”為結尾。廣告片除了在“秀”漢蘭達的巨大空間外,還“秀”了下其巨大全景天窗和更大尺寸的中控屏。

現代索納塔:Smaht Pahk

比起豐田,現代汽車在邀請明星方面出手更加闊綽,一次邀請了克里斯·埃文斯(Chris Evans)、雷切爾·德拉奇(Rachel Dratch))、約翰·克拉辛斯基(John Krasinski)三位影星和NFL前波士頓紅襪隊球星大衛·奧爾蒂斯(David Ortiz)。

(現代索納塔超級碗廣告截圖/億歐汽車)

這四位明星均來自波士頓,現代汽車借濃厚的波士頓口音,對全新一代索納塔的Smart Park(智能泊車)功能進行宣傳。

據現代汽車內部人士透露:“‘Remote Smart Parking Assist’(遠程智能泊車輔助系統)這個詞很難說,也很難記住。然而,當我們的一位創意人員用波士頓口音說‘Smaht Pahk’時,我們的靈感就出現了!

起亞Seltos:Tough Never Quits

與現代汽車一脈相承的起亞品牌則在本屆超級碗帶來了旗下的全新小型SUV車型Seltos(國內命名為全新一代傲跑)。

這則名為“Tough Never Quits”(永不言棄)的廣告片,由NFL奧克蘭突襲者隊的跑鋒約什·雅各布斯(Josh Jacobs)出演。在廣告片中,喬什·雅各布回到家鄉俄克拉荷馬州的街頭,與幼年的自己超時空對話,鼓勵他堅持夢想、永不言棄的運動精神。

與其他車企的搞笑風格不同,起亞的廣告片除了宣傳一種永不言棄的精神外,還在呼吁社會關注無家可歸青少年的問題,以體現起亞對企業社會責任的重視。此外,由于起亞品牌的價格相對較低,這則廣告片無疑也可以通過感情牌提升Seltos車型在低收入人群中的吸引力。 

捷尼賽思(Genesis)GV80:Young Luxury

在2020年,現代起亞集團還將旗下高端品牌捷尼賽思(Genesis)也搬上了超級碗的熒幕,而這一品牌也延續了啟用大牌明星作為廣告片主演的傳統。

這則以“Young Luxury”為宣傳主題的廣告片啟用了“傳奇哥”John Legend和Chrissy Teigen夫婦作為主角。借一場“going away party(歡送派對)”主題,試圖拋棄豪華車企常用的“Old Luxury(老派豪華)”一詞,而轉而追去捷尼賽思力推的“Young Luxury”。

值得一提的是,這則廣告片最初的開頭中有直升機鏡頭。但由于具有全球影響力的NBA球星科比·布萊恩特不幸于1月26日乘直升機墜機身亡,最終在超級碗呈現的廣告片將這一段裁掉。

Jeep Gladiator:土撥鼠日

2020年超級碗舉辦的日期恰好為美國傳統的“土撥鼠日”。1993年上映的《土撥鼠日》電影曾風靡一時。本屆超級碗,Jeep品牌就在超級碗就邀請了該電影的主演比爾·默瑞參演了這則廣告片。


(比爾·默瑞駕駛Jeep Gladiator皮卡/美國汽車新聞)

在廣告片中,比爾·默里如《土撥鼠之日》電影一樣循環往復著同一天。但當天他開上2020款Jeep Gladiator皮卡后,一切就變得不一樣了。值得一提的是,Jeep首款電動自行車也在其超級碗廣告中得到亮相。

編輯:說書先生

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